2021年第一個(gè)月即將過(guò)去了,想必在座各位誰(shuí)都沒(méi)想到,大家都在為最新的全國(guó)新冠肺炎情況各種憂慮時(shí),在幻想美國(guó)總統(tǒng)特朗普最終會(huì)以什么樣的形式結(jié)束時(shí),扎扎實(shí)實(shí)的吞下了今年第一個(gè)大瓜:鄭爽代孕棄養(yǎng)。
代孕棄養(yǎng)讓掙爽成為內(nèi)娛“巔峰”,能與美國(guó)總統(tǒng)換屆同時(shí)出現(xiàn)在各大新聞?lì)^條的明星,也只有她了。他們兩個(gè)人從公眾前的甜蜜升溫,到狗血開(kāi)撕,繞不開(kāi)錢。而背后一切都緣起于鄭爽想運(yùn)營(yíng)私域流量,做明星社交類 APP。
雪糕群—運(yùn)行不穩(wěn)定,功能優(yōu)化迭代慢
APP 由上海艾藝信息技術(shù)有限公司開(kāi)發(fā),也就是說(shuō)鄭爽的雪糕群 APP 是找的外包公司做的,但是鄭爽也給這家公司投了錢,成了二股東。天眼查顯示,2018 年初公司工商變更,鄭爽投資 125 萬(wàn),持股 20%。
這款社交軟件的功能雖然很簡(jiǎn)單,但是運(yùn)行并不穩(wěn)定,迭代也慢,軟件本身的質(zhì)量可能也限制了粉絲下載。而作為一個(gè)社交平臺(tái),本身的魅力是多樣性,想讓大家圍繞著一個(gè)核心統(tǒng)一的轉(zhuǎn),就更不可能了。
而燒錢還在持續(xù),運(yùn)營(yíng)半年左右,鄭爽開(kāi)始跟粉絲吐槽,“雪糕群到現(xiàn)在花費(fèi) 400 多萬(wàn)了,20 多個(gè)技術(shù)員在運(yùn)營(yíng),每個(gè)人工資一個(gè)月兩三萬(wàn)”。
人氣落差、社區(qū)運(yùn)營(yíng)難題、商業(yè)變現(xiàn)途徑少、持續(xù)燒錢,這次個(gè)人社交軟件 APP 上踩的坑,鄭爽可能并沒(méi)有總結(jié)過(guò)。
2018 年年中,“雪糕群”運(yùn)營(yíng)暫停。
M77—研發(fā)、運(yùn)營(yíng)成本太高昂,難以持續(xù)投入
M77 在 2019 年 6 月上線,名義上是“雪糕群”的重生星球,實(shí)際上更像是鄭爽的戀愛(ài)記錄冊(cè)。鄭爽時(shí)不時(shí)會(huì)在 M77 上分享自己和張恒甜蜜的戀情,APP 的命運(yùn)也隨鄭爽的戀情起伏。這回自己人開(kāi)發(fā)的 M77,在軟件功能和商業(yè)運(yùn)營(yíng)上確實(shí)比雪糕群有了很大的進(jìn)步。
自己開(kāi)公司,從租賃辦公場(chǎng)地、招人,到服務(wù)器、各種日常開(kāi)銷,都不是一筆小數(shù)目。鄭爽投資在 M77 上的 1000 萬(wàn)資金,原本計(jì)劃支撐到 2020 年 2 月,已經(jīng)消耗殆盡。
張恒在 11 月辭職,看不到前景的鄭爽也放棄追加投資。二人的關(guān)系此時(shí)已經(jīng)到了劍拔弩張的程度,而一個(gè)月后,鄭爽上訴要求張恒歸還 2000 萬(wàn)欠款,一紙?jiān)V狀將張恒告上法庭。如今,M77 早就停止了更新,這個(gè)以鯨魚座星系命名的 APP,迅速的隕落了。
劃重點(diǎn)失敗原因總結(jié):
APP開(kāi)發(fā)、人員成本太高昂;
運(yùn)行不穩(wěn)定,功能優(yōu)化迭代慢;
不懂營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)手段、無(wú)法及時(shí)變現(xiàn);
APP缺乏特色功能很難吸引新老用戶。
中企動(dòng)力不僅幫客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷的同時(shí),還為了幫助客戶解決后續(xù)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷難題,全方位提供技術(shù)支持和代運(yùn)營(yíng)高效服務(wù),保證產(chǎn)品穩(wěn)定運(yùn)行并持續(xù)為您迭代,精英團(tuán)隊(duì)為您提供定制化服務(wù)幫助企業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
中企動(dòng)力移動(dòng)商城優(yōu)勢(shì):
便捷搭建,智能操作:同樣是開(kāi)網(wǎng)店,1個(gè)人就足夠;
玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷,海量曝光:拼團(tuán)、秒殺、N元N件等多種營(yíng)銷插件,提高店鋪收益;
全方位數(shù)據(jù)分析:實(shí)時(shí)了解運(yùn)營(yíng)全貌,實(shí)現(xiàn)科學(xué)運(yùn)營(yíng);
視頻電商助手:支持關(guān)注公眾號(hào),沉淀私域流量。
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如果有后悔藥,她一定會(huì)選中企動(dòng)力?。?!