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優(yōu)秀營銷能力之基本的文案能力 2017-01-13 14:00:44文案能力，是營銷人所應(yīng)當(dāng)具備的基本能力。但現(xiàn)如今絕大部分的營銷人的文案水平真心讓人堪憂。
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優(yōu)秀營銷能力之項(xiàng)目管理的知識(shí)和能力 2017-01-13 10:36:58從營銷的廣義上來說，菲利普·科特勒在《營銷管理》中明確地定義：營銷是需要企業(yè)內(nèi)部、外部各個(gè)環(huán)節(jié)的人員參與的工作。即使從狹義上來說，任何一次營銷活動(dòng)，無論是進(jìn)行一次頭腦風(fēng)暴會(huì)議、舉辦一次線下活動(dòng)還是拍攝一支TVC，都需要大量的人員參與，而如何對這些人員進(jìn)行管理，保證營銷活動(dòng)的高質(zhì)量的完成，這也是任何一個(gè)營銷人所需要學(xué)習(xí)的。
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優(yōu)秀營銷能力之心理學(xué)知識(shí)和洞察的能力 2017-01-12 15:06:38洞察，應(yīng)該是是一個(gè)營銷人最最重要的核心能力。
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優(yōu)秀營銷能力之戰(zhàn)略分析的知識(shí)和能力 2017-01-11 16:38:27一個(gè)合格的營銷人，絕不僅僅是寫寫文案做做活動(dòng)那么簡單，他應(yīng)該具備一定的戰(zhàn)略分析能力，應(yīng)該要懂得如何決策，在何時(shí)決策，懂的如何決策會(huì)利益最大化等等。而戰(zhàn)略分析和決策并不是瞎想，不是主觀臆測，它也是一門需要深入研究的知識(shí)和能力。
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優(yōu)秀營銷能力之如何調(diào)查研究 2017-01-11 10:11:10市場營銷即使科學(xué)又是藝術(shù)，但科學(xué)是營銷的基礎(chǔ)，所有的洞察和創(chuàng)意都必須建立在調(diào)研的基礎(chǔ)上，但現(xiàn)如今大多數(shù)的市場營銷人則忽略了這一點(diǎn)。
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教你有效的數(shù)據(jù)分析之莫要過分依賴數(shù)據(jù) 2017-01-09 10:25:29不要過度依賴數(shù)據(jù) 過度依賴數(shù)據(jù)，一方面，會(huì)讓我們做很多沒有價(jià)值的數(shù)據(jù)分析；另一方面，也會(huì)限制產(chǎn)品經(jīng)理本來應(yīng)有的靈感和創(chuàng)意。
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教你有效的數(shù)據(jù)分析之合理客觀的對待數(shù)據(jù) 2017-01-06 11:20:32不要忽略沉默用戶 產(chǎn)品經(jīng)理在聽到部分用戶反饋的時(shí)候就做出決策，花費(fèi)大量的時(shí)間開發(fā)相應(yīng)的功能，往往結(jié)果，可能這些功能只是極少部分用戶的迫切需求，而大部分用戶并不在乎。甚至有可能與核心用戶的訴求相違背，導(dǎo)致新版產(chǎn)品上線后數(shù)據(jù)猛跌。
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教你有效的數(shù)據(jù)分析之剔除干擾數(shù)據(jù) 2017-01-05 14:18:32選取正確的樣本數(shù)量，選取足夠大的數(shù)量，剔除極端或偶然性數(shù)據(jù)的影響。08年奧運(yùn)會(huì)上，姚明的三分投籃命中率為100%，科比的三分投籃命中率為32%，那么是不是說姚明的三分投籃命中率要比科比高？顯示有問題，因?yàn)槟菍脢W運(yùn)會(huì)，姚明只投了一個(gè)三分球，科比投了53個(gè)。
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教你有效的數(shù)據(jù)分析之多渠道收集數(shù)據(jù) 2017-01-03 10:35:06從外部如易觀或艾瑞的行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告獲取，需要帶著審慎的態(tài)度去觀察數(shù)據(jù)，提取有效準(zhǔn)確的信息，剝離部分可能注水的數(shù)據(jù)，并需要時(shí)刻警惕那些被人處理過的二手?jǐn)?shù)據(jù)。
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教你有效的數(shù)據(jù)分析之明確數(shù)據(jù)分析的目的 2017-01-03 09:59:19如果數(shù)據(jù)分析的目的是要對比頁面改版前后的優(yōu)劣，則衡量的指標(biāo)應(yīng)該從頁面的點(diǎn)擊率，跳出率等維度出發(fā)，電商類應(yīng)用還要觀察訂單轉(zhuǎn)化率，社交類應(yīng)用要注重用戶的訪問時(shí)長、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)等頻次。
