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優(yōu)秀的產(chǎn)品文案，不應(yīng)該是產(chǎn)品的一件華麗衣裳，而是像皮膚一樣貼合產(chǎn)品。如廣告人塞西爾.霍奇所說(shuō)：“文案里的用字應(yīng)該像店鋪里的櫥窗，讓讀者一目了然，立刻看見產(chǎn)品?！边@就要求，從產(chǎn)品到文案，信息的表達(dá)應(yīng)該盡量做到“零損耗”：盡量減少理解障礙。

用戶最希望從企業(yè)身上得到的7種“東西”，其中第一種就是企業(yè)的“可溝通性”。品牌也是一樣，如果讓你的品牌像人一樣說(shuō)話，可溝通，簡(jiǎn)潔、逗趣、活潑，品牌就像一個(gè)好玩有趣的人。

信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這幾秒內(nèi)，文案首先要做到一個(gè)好的標(biāo)題，瞬間消費(fèi)者的“好奇心缺口”。每個(gè)人的認(rèn)知和見聞都有缺口，但并非人人都意識(shí)到。有缺口就會(huì)有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢總想伸手去腦一樣。當(dāng)文案標(biāo)題吸引了消費(fèi)者的好奇心，他就會(huì)順勢(shì)閱讀下去。

在當(dāng)下這個(gè)價(jià)值多元化萌芽的時(shí)代，文案要抓住強(qiáng)大的主流價(jià)值觀和剛剛萌芽的多元化價(jià)值觀之間的“矛盾點(diǎn)”，換句話說(shuō)，它要抓住大多數(shù)年輕人的“痛點(diǎn)”：對(duì)價(jià)值觀認(rèn)同感的強(qiáng)烈需求。 比如動(dòng)感地帶的文案：我的地盤，聽我的。如果你是一個(gè)處于青春叛逆期的年輕人，也會(huì)很喜歡這句話吧？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取注意力越來(lái)越難，怎么做到讓文案“吸睛”，就必須和注意力的“區(qū)隔”和“稀缺”進(jìn)行博弈，文案必須達(dá)到讓人尖叫的興趣強(qiáng)度和情感強(qiáng)度，才能讓人產(chǎn)生分享和傳播的欲望。費(fèi)者一般對(duì)廣告保有“戒心”，這是大多數(shù)人的心理定式，能夠突破這一心理定式的方法之一，就是幽默。但注意，不是為了幽默而幽默，目的不是為了讓人笑，而是為了銷售產(chǎn)品。另外，考...

不是優(yōu)秀短篇小說(shuō)的段子不是好文案。好的段子手往往是一個(gè)優(yōu)秀的文案。他們能夠創(chuàng)造出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂(lè)化的文案，而且，有時(shí)候讓人在明知是廣告的情況下，仍然愿意期待、愿意并分享。

文案的最終作用是要改變消費(fèi)者的行動(dòng)，那么首先要搞清一個(gè)問(wèn)題：是什么促使一個(gè)人行動(dòng)。從文案角度來(lái)講，最好傳播的內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)是故事。愛聽故事是人的天性。人們不會(huì)探究故事的真假，你只需要植入“題材”給人留下印象就夠了。

文案的最終作用是要改變消費(fèi)者的行動(dòng)，那么首先要搞清一個(gè)問(wèn)題：是什么促使一個(gè)人行動(dòng)。心理學(xué)家的說(shuō)法是：認(rèn)知、情感、欲望。文案大師們的說(shuō)法是BFD，BFD即消費(fèi)者去購(gòu)買一件產(chǎn)品的信念（Beliefs）、感受(Feelings)和渴望(Desires)。

文案的最終作用是要改變消費(fèi)者的行動(dòng)，那么首先要搞清一個(gè)問(wèn)題：是什么促使一個(gè)人行動(dòng)。心理學(xué)家的說(shuō)法是：認(rèn)知、情感、欲望。文案大師們的說(shuō)法是BFD，BFD即消費(fèi)者去購(gòu)買一件產(chǎn)品的信念（Beliefs）、感受(Feelings)和渴望(Desires)。

1文案的最終作用是要改變消費(fèi)者的行動(dòng)，那么首先要搞清一個(gè)問(wèn)題：是什么促使一個(gè)人行動(dòng)。心理學(xué)家的說(shuō)法是：認(rèn)知、情感、欲望。文案大師們的說(shuō)法是BFD，BFD即消費(fèi)者去購(gòu)買一件產(chǎn)品的信念（Beliefs）、感受(Feelings)和渴望(Desires)。